Getty Images bolo počas éry generatívnej AI známe najmä ako spoločnosť, ktorá sa s tvorcami AI súdila. Najvýraznejší bol spor so Stability AI, kde Getty tvrdilo, že milióny jeho fotografií boli použité bez povolenia pri trénovaní modelu Stable Diffusion. Teraz však tá istá firma oznamuje spoluprácu s OpenAI.
Getty sa nevzdáva myšlienky, že obsah má mať vlastníka, licenciu a hodnotu. Iba posúva časť svojej energie zo súdnej roviny do obchodnej. Ak sa AI asistenti stávajú miestom, kde ľudia hľadajú odpovede, obrázky a vizuálne referencie, potom pre Getty dáva zmysel byť v tomto prostredí prítomné za jasných podmienok.
Najdôležitejšie je rozlíšenie medzi zobrazením obsahu a tréningom modelu. Oznámená dohoda hovorí o licencovaných fotografiách v ChatGPT, nie o tom, že Getty automaticky povoľuje použitie svojho archívu na budúci tréning modelov.
Prečo sú licencované fotografie pre ChatGPT dôležité
ChatGPT sa postupne mení z textového asistenta na širšie vyhľadávacie a objavovacie prostredie. V takom prostredí nestačí odpovedať iba slovami. Pri mnohých otázkach dáva zmysel ukázať reálnu fotografiu: historickú udalosť, produkt, osobnosť, miesto, umelecké dielo alebo aktuálny spravodajský záber.
Ak AI systém používa syntetický vizuál tam, kde používateľ očakáva realitu, vzniká problém dôvery. Generovaný obrázok môže byť esteticky presvedčivý, ale nemusí byť fakticky verný. Licencovaný archív Getty má v tomto kontexte inú hodnotu. Nesľubuje iba pekný obraz, ale aj pôvod, autorské práva a profesionálnu produkčnú kvalitu.
Súdne spory a licencie môžu existovať vedľa seba
Dohoda neznamená koniec konfliktu medzi AI a držiteľmi práv. Skôr ukazuje, že trh sa delí na viac stratégií. Niektorí vlastníci obsahu budú žalovať, iní budú licencovať a mnohí budú robiť oboje. Getty môže naďalej presadzovať svoje právne nároky tam, kde podľa neho došlo k neoprávnenému použitiu obsahu, a zároveň podpisovať nové dohody tam, kde vidí obchodnú príležitosť.
Tento prístup je pragmatický. Úplné odmietnutie AI by mohlo Getty izolovať od nových distribučných kanálov. Bezpodmienečné otvorenie archívu by zas oslabilo hodnotu jeho jadrového produktu. Licencovaná integrácia do ChatGPT je preto medziľahlá cesta.
Nová fáza AI ekosystému
OpenAI už v minulosti uzavrelo obsahové dohody s viacerými vydavateľmi vrátane Associated Press, Financial Times, News Corp, Le Monde, Prisa, Vox Media, The Atlantic, Condé Nast a ďalších. Getty je však špecifické tým, že ide o veľkého vlastníka profesionálneho vizuálneho archívu a zároveň firmu, ktorá patrila medzi najhlasnejších kritikov neautorizovaného tréningu.
Okrem dohody s OpenAI uzavrelo Getty Images v roku 2025 aj partnerskú zmluvu s Nvidiou na tvorbu bezpečného generatívneho modelu, ktorý by bol vycvičený len na licencovanom obsahu. Tieto dohody spoločne naznačujú, že Getty neustupuje z pozície ochrany autorských práv, ale zároveň hľadá nové obchodné modely.
