Podcasty sú dnes bežnou súčasťou mediálnej spotreby. Ľudia ich počúvajú pri práci, cestovaní, športe alebo oddychu. Poslucháč často trávi s jednou reláciou dlhší čas než s bežným obsahom na sociálnych sieťach. To však neznamená, že automaticky počúva aj reklamu. Dáta YouGov ukazujú, že 52 % poslucháčov podcastov v USA reklamy preskočí alebo pri nich prestane dávať pozor. Ďalšie 4 % prestanú počúvať úplne.
Pozornosť nie je istá
Podcastová reklama má výhodu v tom, že je súčasťou obsahu, ktorý si človek sám vybral. Poslucháč často pozná moderátora, dôveruje mu a vracia sa k nemu pravidelne. To môže reklame pomôcť. Ale reklama je stále reklama. Ak je príliš dlhá, opakuje sa príliš často alebo pôsobí ako cudzí prvok, ľudia ju preskočia. Pri podcastoch je to jednoduché. Stačí posunúť prehrávanie o niekoľko desiatok sekúnd dopredu.
Preto nestačí iba kúpiť reklamný priestor v podcaste. Dôležité je, ako reklama znie, kde je vložená a či dáva poslucháčovi zmysel.
Podcastové reklamy rušia menej než bannery
Z dát zároveň vyplýva, že podcastové reklamy ľudia nevnímajú tak negatívne ako niektoré iné formáty. Podcastové reklamy považuje za rušivé približne štvrtina mediálnych konzumentov v USA. Pri online display reklame je to približne polovica.
To znamená, že podcasty majú v reklame stále výhodu. Reklama v nich nemusí pôsobiť tak agresívne ako banner na webe alebo prerušujúce formáty inde na internete. Záleží však na spracovaní. Ak reklama zapadne do tónu relácie, poslucháč ju môže vnímať prirodzenejšie. Ak znie ako bežný reklamný spot, pravdepodobnosť preskočenia rastie.
Podcast nie je banner ani televízny spot. Funguje v ňom hlas, tempo a dôvera. Príliš formálny alebo naučený text môže pôsobiť neprirodzene.
Audio reklama môže viesť k akcii
Hoci veľa ľudí podcastové reklamy preskakuje, audio reklama stále dokáže vyvolať reakciu. Podľa MarketingProfs 51 % mediálnych konzumentov v USA tvrdí, že po reklame v podcaste, rádiu alebo streamovacej audio službe už niekedy urobili nejakú akciu.
Môže ísť o vyhľadanie značky, návštevu webu, nákup alebo ďalšie zisťovanie informácií. Pri podcastoch však výsledok nemusí prísť okamžite. Poslucháč si môže značku zapamätať a vrátiť sa k nej neskôr.
Preto sa podcastová reklama meria ťažšie než napríklad reklama vo vyhľadávaní. Nie vždy sa dá efekt priamo spojiť s jedným kliknutím.
Pre koho má podcastová reklama zmysel
Podcastová reklama sa hodí najmä tam, kde produkt alebo služba potrebujú vysvetlenie. Môže ísť o softvér, vzdelávanie, finančné služby, knihy, technológie, zdravie, cestovanie alebo špecializované služby.
Dôležité je, aby sa značka hodila k publiku konkrétneho podcastu. Menší podcast s presnou cieľovou skupinou môže byť účinnejší než veľká relácia, kde je publikum príliš všeobecné.
Ak značka očakáva iba rýchly zásah a okamžitý predaj, podcast nemusí byť najvhodnejší kanál. Ak chce vysvetliť produkt a opakovane sa pripomínať relevantnému publiku, môže dávať zmysel.
